Foto: Armedangels
"Laget av mennesker" av Armedangels gir et samtaleemne
Meldingen til dette bildet er bare synlig ved andre øyekast. Nei, dette er ikke en vanlig reklamekampanje, men kravet om en Fairtrade-etikett: Stopp billig galskap - fair fashion må også betales rettferdig!
Overalt lyser et fargede salgsetiketter: Her er to deler til prisen for en, som 20 prosent på alt. Poser fulle, ingenting betalt. I mellom, plutselig denne plakaten: Jeans tidligere 39, 90 euro, nå 60 euro mer. Første tanke: kjære, hva er det ?! Men bak det ligger en gjennomtenkt strategi. En uttalelse for lang levetid, bærekraft og sosial kompatibilitet. For det som ser ut som en gjennomsnittlig H & M-kampanje ut fra øyekroken, er i realiteten reklamen for et tysk Fairtrade-merke. Armedangels fremmer prinsippet: rettferdige varer, rimelig pris . Inkludert tilskuddet "Made by Humans" .
"Målet vårt var å gjøre vår holdning klar med plakaten, " sier administrerende direktør Martin Höfeler overfor WUNDERWEIB.de. "Vi ønsker å trekke oppmerksomhet til den sosiale ubalansen i motebransjen og kjempe for at noe skal endre seg her - mote skal være morsomt, men ikke bare for de som bruker den!"
En melding som også kommer på Facebook. "Det er slik det går! Kvalitet råder", legger brukerne ut under bildet. Men det dukker også opp kritikk, som først og fremst er rettet mot tillegget "Made by Humans": "Endelig er arbeiderne i fabrikkene for Primark og Co også mennesker, " står det i kommentarfeltene. Men det er nettopp denne bevisstheten som Fairtrade-etiketter som Armedangels handler om : "Selvfølgelig er de mennesker, så de må behandles og betales for." Fakta er: Den som ikke vil ha dårlig samvittighet for det han har på seg, må betale prisen. Helt rettferdige klær til en latterlig pris finnes ikke. Og det er nettopp det som gjør slike kampanjer imponerende igjen og igjen.
Store plakater med motivet finner du for eksempel her i Berlin. Smart gjort: meldingen fra kampanjen "Made by Humans" kan bare gjenkjennes ved andre øyeblikk.
