Foto: Victoria's Secret
"A Body For Every Body" erstatter gammelt slagord
En kampanje som forkynner den perfekte kroppen som en undertøymodell? Fungerer ikke, fant flere kritikere og startet en begjæring mot Victoria's Secret. Etiketten svarte med et nytt slagord. Men er det nok?
Forrige uke rapporterte vi om Victoria's Secrets Perfect Body-kampanjen . Hun viste et bilde som ved første øyekast sto for følgende beskjed: Den perfekte kroppen ser ut som en Victoria's Secret-modell. Protesten mot kampanjen var stor. Spesielt i nettverket. Her startet britiske studenter en petisjon på Change.org mot reklamemeldingen. Undertøyetiketten 'Dear Kate' publiserte også et bilde mot stereotype skjønnhetsidealer .
Nå reagerte Victoria's Secret og endret kampanjen. Kort sagt: samme bilde, ny påstand: "En kropp for enhver kropp." New York-magasinets amerikanske avis "The Cut" beskrev det nye slagordet som en "gassformig sky av ubetydelighet". Produktlinjen som Victoria's Secret ønsker å markedsføre heter "The Body". I teorien gir navnet mening. Men forstår man ordtaket i samspillet med bildet? Nope.
Den nye kampanjen fortsetter å bruke det gamle bildet. Se på det: en serie modeller som står for alt annet, men ikke for de forskjellige kroppsformene.
De nesten 29 000 menneskene som signerte underskriften på Change.org, kan være fornøyd med resultatet. Men ærlig talt: Meldingen bak den nye annonsen er faktisk ikke bedre. Da det gamle slagordet forkynte det ensidige skjønnhetsidealet til en perfekt modellkropp, gjør den nye annonsen denne meldingen enda tydeligere: "En 'kropp' for enhver kropp". Imidlertid er det ingen tegn til "hvert organ" på kampanjebildet.
Jada, vi synes det er bra at undertøyetiketten svarer på kritikken fra kundene. Men et nytt bilde som viser forskjellige silhuetter ville vært en langt mer betydelig uttalelse enn bare å smelle en ny trylleformel på det gamle bildet.
