Foto: Screenshot / Barncancerfonden
Annonsering med melding
Plakaten på plattformen er opprørende. Annonseringen av det svenske barnekreftfondet pauser for øyeblikket passasjerene et øyeblikk.
Ideen brakte en svensk reklame for sjampo. For en tid tilbake imponerte merket passasjerene med en bevegelig plakat på plattformen. Hver gang et tog trakk inn, blåste modellens hår i vinden.
Denne teknikken brukes nå i Sverige for et mye mer seriøst emne: Barnekreftstiftelsen ser ut til å promotere med nesten samme plakat. Den eneste forskjellen er slutten på reklamen, som ikke imponerer passasjerene, men etterlater dem sjokkerte.
Men først starter reklamen som vanlig. Et tog kommer inn, den pene unge jentens hår blåser vilt i vinden. Tilskuere tar bilder, barn ler entusiastisk . Når toget stopper, stopper plakaten imidlertid hele plattformen. Jentens hår er forsvunnet, og med dem latteren i ansiktene til de forbipasserende, som fryser etter beskjeden. Plakaten viser den 14 år gamle Lynn. Hun lider av kreft.
Den raske endringen av følelser fra entusiasme til bekymring er hårreisende. Annonseringen av det svenske barnekreftfondet krever donasjoner. Stiftelsen ønsker å minne folk et øyeblikk i hverdagen om det som er vanlig for initiativtakerne: hver dag får et barn diagnosen kreft.
Plakaten oppfyller sin hensikt, fordi meldingen kommer. Forbipasserende savner toget sitt og stopper et øyeblikk. Plutselig står en hel plattform stille.
