Plutselig elsker bloggere dem igjen: Abercrombie & Fitch-merket opplever comeback.
Foto: Abercrombie & Fitch / tracdelight / Asos
Og ikke bare med blonde tenåringer, men i den internasjonale bloggerscenen. Med mye negativ PR og et konservativt design har Abercrombie & Fitch ikke skapt mye entusiasme for de fleste motevenner de siste årene . Men en make-over av hele merket gjør Abercrombie & Fitch "in" igjen.
Nylig var selskapet i kritikk fordi en muslimsk kvinne ikke ble ansatt med hodestykke. I 2013 hadde gruppen allerede betalt 71.000 dollar erstatning til to muslimske kvinner. Den ene fikk sparken fordi hun hadde på seg et hijab-skjerf mens hun jobbet, den andre angivelig ikke engang ansatt av samme grunn. Abercrombie lovet deretter å lette forbudet mot hodeplagg.
Siden administrerende direktør Mike Jeffries forlot selskapet i 2014, sikter Abercrombie & Fitch mot et annet image enn tidligere. Fra det konservative OC California-utseendet (i serien var det ekstremt mange produktplasseringer) til flere trender og aktualitet.
Det forble ikke skjult for mange motebloggere. I en av de største motebloggene i USA - Man Repeller - melder en forfatter at hun nylig snublet på Instagram over et par bukser hun likte. Hun ble overrasket over å finne at dette var en Abercrombie & Fitch-modell.
Brede bukser med bukser, hip 70-tallsstil og alt vekk fra det sportslige tenåringsbildet til merket: Slik ser A & F ut i dag. Kanskje det er verdt et besøk i en av butikkene igjen - kanskje snart stopper den påtrengende parfymelukten.
